Как найти целевую аудиторию ВКонтакте

Продолжаю цикл статей, в которых рассказываю как найти целевую аудиторию ВКонтакте для использования в рекламе. Первую статью про то, как определить свою аудиторию, вы можете найти здесь http://gurjanov.ru/targetirovannaya-reklama-vkontakte/kak-pravilno-opisat-celevuyu-auditoriyu.html

А сегодня я расскажу, как теперь найти эту аудиторию.

Единственный способ практически гарантированно успешно настроить рекламу, это четко понимать- на кого мы рекламируем. Кто эти люди?

Вы должны знать конкретные признаки людей, которые могут заинтересоваться вашим проектом. Предположим, вам нужны вегетарианцы, или любители приготовить тайскую кухню:)

Соответственно, у этих людей должны быть группы, куда они регулярно заходят, и либо просто читают новости по интересующей вас теме, либо активно участвуют в работе.

Например, они могут читать группы рецептов, либо группы вегетарианцев, либо группы предпринимателей. По сути, самый простой способ рекламы- написать обращение к людям из определенной группы ВК.

Тут есть некоторые нюансы:

  1. Как известно, многие группы ВКонтакте искусственно накручены. Т.е. написано, что в них состоит 100 000 человек, но по факту 50-80% от этого количества- так называемые “боты”- аккаунты ВК, созданные только для того, чтобы показывать видимость большой численности. И еще большая доля может быть пришедшая с конкурсов и им тематика группы не очень интересна.

    Короче говоря, если включить рекламу на слишком большую группу, то есть большой риск впустую потратить деньги на показ тем, кто реально не заинтересован. Мы думаем в группе состоят только буддисты, а по факту там буддистов 10% , остальные неизвестно кто. 
  2. Группа должна быть “живой”. Имеется ввиду, что в группе должны быть регулярно делаться публикации (хотя бы раз в неделю), а публикации должны активно обсуждаться, делаться репосты, ставится лайки, и так далее. Если вы видите в группе 10 тысяч человек, а никто не комментирует и не лайкает посты, значит она точно не подходит, придется найти другую. 
  3. Группа должна быть не слишком маленькой. На 100-200 человек наша реклама будет крутится целая вечность. Оптимальная численность группы для запуска рекламы новичком- составляет примерно от 2 до 10 тысяч человек.

И теперь ваша основная задача заключается в том, чтобы найти несколько групп, которые вам потенциально интересны.

Вот примеры хорошо подходящих групп:

https://vk.com/aboutatol Группа компании АТОЛ. Здесь предоставляются услуги по установке и аренде касс для предпринимателей. Скажем, если ваша целевая аудитория бизнесмены, то группа компании АТОЛ отлично подходит для рекламы.

В ней состоит около 7000 человек, посты комментируются, ставятся лайки.

https://vk.com/kulkursi Первая Вега онлайн-школа. Как видно из названия- это группа, где проводится обучение вегетарианской кулинарии. Скажем, если вам нужно настроить рекламу на вегетарианцев, то данная группа хороший способ их найти. В ней состоит около 4000 человек, посты также активно комментируются и лайкаются.

https://vk.com/zverinfo Инфомаркетинг Дмитрия Зверева. Это группа, где выкладываются уроки по маркетингу для инфобизнесменов. Если наша целевая аудитория- это тренеры, коучи, авторы курсов- то можно смело включать рекламу на данную группу:)

https://vk.com/shrinavagauradhama Харе Кришна Нижний Новгород. Это локальная группа нижегородских последователей движения сознания Кришны. Если вы решили настраивать рекламу на кришнаитов, то можете смело использовать данную группу! В ней состоит около 2000 человек, регулярно выходят новые посты, которые активно лайкаются и комментируются.

https://vk.com/club149765869 Путешествуй, Заяц! Это группа для любителей путешествий, у которых ограничен бюджет. В ней регулярно выкладываются акции авиакомпаний, способы сэкономить на проживании и т.д. Если вам необходимо настроить рекламу на бюджетных путешественников, то вполне можно включить рекламу на нее. В ней состоит около 3000 человек, и к постам есть лайки и комментарии.

Примеры не подходящих групп с целевой аудиторией:

https://vk.com/akademy_gt Академия Зеленых Технологий. Группа для тех, кто занимается сельским хозяйством. Она достаточно активна — регулярно идут публикации, лайки, комментарии. Но конкретно для нашего занятия не подходит один критерий: она слишком большая, 17 тысяч человек.

https://vk.com/vandroukiru Способы путешествовать почти бесплатно. Группа, где выкладываются акции авиакомпаний для бюджетных путешественников. Она очень активно, но в ней слишком много народа. Для нас не подходят группы на миллион участников.

https://vk.com/novofond_razumnay_ipoteka Разумная Ипотека. Эта группа во-первых, слишком маленькая, 200 человек, а во-вторых- она пустая, в ней нет ничего.

https://vk.com/lifeasia Мир свободных путешественников. Группа небольшая, про путешествия. Но в ней никто ничего не комментирует и не лайкает, она неживая. И целевой аудитории путешественников здесь нет.

Итак, как можно сформулировать критерии подходящей группы, на которую мы будем настраивать рекламу:

  1. В этой группе должен быть четко выражен интерес или особенность состоящей в ней аудитории. Вегетарианцы, кришнаиты, путешественники, бизнесмены.
  2. В группы должно состоять от 1000 до 10 000 человек.
  3. Последний пост должен выйти не позднее, чем неделя назад.
  4. Посты должны комментироваться, участники должны ставить лайки и делать репосты.

Способы найти такие группы:

  1. Вспомните, в какие вы сами заходите группы. По вышиванию, кулинарии, английскому и так далее.
  2. Зайдите в раздел “Мои группы” https://vk.com/groups и посмотрите, в каких вы состоите группах согласно вашему интересу, и найдите подходящие по чек-листу
  3. Зайдите в раздел “Поиск сообществ” https://vk.com/groups?act=catalog , и используя функцию поиска, найдите группы по интересам.
  4. Также вы можете зайти в каталог сообществ https://vk.com/groups?act=catalog&c%5Bcategory%5D=0 и выбрать подходящие.

Как видите, в целом ничего сложного для поиска аудитории нет:)

В следующих уроках расскажу, как написать хорошее рекламное объявление.

Влад


Комментарии:

One thought on “Как найти целевую аудиторию ВКонтакте”

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *